오늘은 저희가 기획한
반려동물 간식 브랜드(A사)의
소개서 제작 사례를 소개해 드리겠습니다.
이 소개서는 브랜드 자랑 대신,
보호자가 궁금한 순서대로
페이지를 짰습니다.
여기서 '읽다 나간다'는 건 쉽게 말해
소개서를 연 사람이 앞 몇 장만 보고
닫는 것을 말합니다.
그리고 '끝까지 읽힌다'는 건
마지막 장까지 살펴본다는 뜻입니다.
지금 소개서를 처음 보는 사람에게
넘겨 보게 해 보세요.
앞 몇 장만 보고 닫는다면,
어느 장에서 왜 멈췄는지 물어보세요.
멈춘 장부터 다시 보셔야 합니다.
하지만 그 장을 예쁘게 꾸미기만
한다고 끝까지 읽히는 것은 아닙니다.
브랜드에 대한 본질적인 고민,
즉 기획이 먼저 되지 않는다면,
어떤 디자인을 입혀도
믿음으로 이어지기 어렵습니다.
그저 페이지 수와 사진 수만
늘어날 뿐입니다.
에디북스 또한 소개서를
디자인하는 곳입니다.
하지만 단순히 꾸미는 것이 아니라,
믿음을 줄 수 있는 '기획'부터 합니다.
브랜드 소개서 제작에서 생각해야 할 것은
우리 제품이 얼마나 대단하냐가
아닙니다.
소개서를 보고 고객이 어떻게 느낄지를
생각해야 합니다.
에디북스에서는 먼저
고객의 상황을 떠올려 봅니다.
그래서 보호자가 어떤 문장을 만났을 때
안심할지 고민합니다.
그리고 어떤 사진을 보고 믿음을 느낄지
생각해 페이지를 짭니다.
단순히 예쁘고 자극적인 문구를
쓰는 데 그치지 않고,
고객의 마음을 우리가 원하는 방향으로
이끌 수 있어야 합니다.
A사 소개서의 7단계 구성
1. 브랜드 철학: 이름의 뜻과 로고,
반려동물 사진을 콜라주로
2. 제품 소개: 포장 사진과 질감 사진을
나란히, 용량을 짧게
3. 제품 특징: 원료 키워드 옆에
원물 사진
4. 사용법: 하루 급여량과 주의할 점
5. 제조 공정: 단계별 작은 사진을
한 줄로
6. 인증: 받은 인증서를 작게
7. 후기: 공통 키워드만 골라서
(실제 제품·브랜드 자료 최종본 일부,
고객사 정보는 가렸습니다)
위 7단계 중 우리 제품에 해당하는
단계를 지금 소개서에서 찾아보세요.
단계마다 사진과 짧은 설명이
함께 들어 있다면,
디자인만 다듬으셔도 됩니다.
빠진 단계가 있다면, 디자인보다
그 단계의 내용부터 채우세요.
그리고 소개서를 만든 뒤에는
어디에 보낼지에 대한 고민이 필요합니다.
받는 사람을 먼저 정하지 않은 채
보내지 마세요.
에디북스는 전화·미팅 없이
메시지로 상담합니다.
문의는 아래 홈페이지에서 부탁드립니다.
에디북스는 고객이 끝까지 읽는
브랜드 소개서를 만들고 싶은
대표님을 기다리고 있습니다.
브랜드 소개서 제작, 끝까지 읽히는
7단계 구성 사례 소개
- 글을 마치겠습니다.